Corso di Audience Development

Locandina Corsi Mab Marche

Le organizzazioni culturali, indipendentemente dalla natura, dalle dimensioni e dal posizionamento, condividono il problema di raggiungere, aumentare e diversificare il proprio pubblico. L’Audience Development tenta di dare risposte a questa richiesta, affinché l’ampliamento del pubblico si trasformi da generica aspirazione a un processo strutturato in grado di coinvolgere in maniera continuativa e trasversale le organizzazioni culturali: non solo marketing e comunicazione, ma anche direzione artistica,  programmazione e organizzazione. Un processo che va affrontato con consapevolezza delle implicazioni e disponendo di strumenti adeguati, partendo dalla conoscenza del pubblico e dalla identificazione di obiettivi concreti e misurabili, integrandosi non solo con gli strumenti del marketing innovativo ma anche con gli approcci partecipativi che sempre più caratterizzano le pratiche culturali contemporanee.

 

Obiettivi specifici

  • Fornire un quadro concettuale (cos’è, come funziona, quali i vantaggi e le implicazioni) e operativo per l’audience development.

  • Far conoscere gli strumenti quantitativi e qualitativi per la conoscenza e l’analisi dei pubblici, con particolare riferimento agli aspetti tecnici ed operativi degli strumenti standard

  • Introdurre strumenti e strategie di Social Media Marketing nella prospettiva dell’Audience development

Contenuti del corso

Nell'ambito delle 3 giornate di workshop saranno forniti gli strumenti per conoscere il pubblico reale e potenziale, impostare un processo di audience development nella propria organizzazione, identificare obiettivi ed elaborare gli strumenti per raggiungerli. Attraverso esercitazioni di gruppo, i partecipanti saranno chiamati a verificare e sperimentare soluzioni e approcci per entrare in contatto, coinvolgere e fidelizzare nuovi pubblici. Le tre giornate affiancheranno momenti di lezione frontale a momenti di esercitazione e riflessione su casi di studio nazionali e europei.

Il corso si svolgerà il 18, il 18 e il 22 Febbraio presso la Mediateca Montanari, Piazza Pier Maria Armiani, Fano, dalle ore 09:00 alle 13:00 e dalle 14:00 alle 18:00.

Il terzo e conclusivo appuntamento formativo organizzato da MAB Marche in collaborazione con la Regione Marche per il 2016 riguarderà il Fundraising e si terrà a Macerata, presso il Centro d'Ateneo dei Servizi Bibliotecari dell'Università degli Studi di Macerata, il 4 e 5 Marzo e l'1 e 2 Aprile. I corsi di Audience Development e di Fundraising proposti sono sviluppati sotto diversi aspetti in modo complementare.

 

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